斑马消费 陈晓京
上周，中国恒大官宣，将于8月25日上午9时起被取消上市地位。“宇宙第一房企”纵横资本市场16年后，以这种方式黯然谢幕。
中国恒大，对中国房地产行业教训深刻、影响深远。然而，鲜少人知的是，许家印精心布局的消费板块，在其暴雷前后，逃出了生天。
12年前的亚足联冠军决赛上，恒大冰泉首次露脸，一夜爆红，旋即成为快消品行业里一个现象级营销案例。
彼时，许家印公开恒大冰泉的庞大计划：2014年销售规模达100亿元、2016年达300亿元，并计划10年内完成销量1500万吨。
然而，门外汉卖水，让公司付出巨大代价。包括恒大冰泉在内的消费业务板块，于3年后草草转手。尽管，后来曾短暂购回控股平台49%股权，终免不了被剥离的宿命。
脱离了恒大这棵大树，恒大冰泉投入到翠林系的怀抱，继续活跃在主流水饮市场。
王忠明，这位恒大系前高管，是推动恒大冰泉继续征战水饮市场的关键先生。让人意外的是，他似乎刻意回避与恒大的关联，甚至与这瓶水的联系。近年来，他在翠林系中低调行事，演绎出一个隐秘的商业故事。
