从消费升级到产业跃迁 羊乳市场生态加速重构

中国商报（记者 彭婷婷 文/图）随着消费者对营养健康追求的日益提升，羊乳市场正经历从产品创新到渠道变革的全方位重构，并展现出强劲的增长潜力。

“‘羊奶＋跨界’创新品类迎来爆发期。”中童研究院近日发布的《趋势·结构·增长点——2025羊奶粉市场报告》（以下简称报告）显示，在消费升级和健康意识提升的双重驱动下，羊奶粉行业正进入以科技创新和精准营养为特征的高质量发展新阶段，企业需把握结构性机遇，构建差异化竞争优势。

8月13日，在2025第八届中国羊奶大会现场，品牌在直播。

市场加速扩张

提振消费专项行动成效继续显现，消费潜能不断释放。

基于京东平台的消费洞察，京东零售成人奶粉品类采销经理杜亚茹认为，当前成人羊奶粉市场正经历显著的产品升级和消费分层，功能性产品日益受到消费者的青睐，不同城市层级的消费特征差异明显。从消费群体来看，特定人群的需求正在推动品类创新方向。