2025年上半年，膳食营养补充剂（VDS）行业的日子并不好过。
中康数据显示，1-5月全国零售药店VDS销售额同比下滑，欧睿数据则显示2024年行业增速从2023年的11.6%收窄至3.7%。
与此同时，中国消费市场的分级特征日益显著，4块钱的蜜雪冰城和20万的小米汽车同时受到消费者追捧，消费降级与升级并存。
但就在这样的环境里，龙头企业汤臣倍健却交出了一份值得一探的半年报：营收35.32亿元，净利润7.37亿元，二季度营收同比降幅收窄，净利润同比增速回正，线上线下仍稳居头部。
这份成绩单的背后，藏着一个行业巨头的破局逻辑：当市场陷入同质化消耗战时，与其在价格泥潭里内卷，不如用创新重构价值。
汤臣倍健便是典型的案例，既靠质价比覆盖多元需求，更凭科技硬实力打开增量空间，最终通过产品、渠道与用户的协同，完成从“规模扩张”到“价值深耕”的转身。
01 用产品撕开市场口子
