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数字蚂力周芸:客服是电商下一个增长入口

36氪80人阅读



电商的增长公式,正在被改写。

当流量红利见顶,“流量×转化率”的经典模型日渐式微,商家们也开始寻找新的增长点,转向电商领域的另一面:存量用户的精细化运营。在这其中,一个离品牌最近,却也最容易被忽视的触点——客服,出现在了大众视野,并迅速成为了新的增长变量。

增长,可以说是悬在每个品牌头顶的“达摩克利斯之剑”。“向服务要增长”也是不少品牌曾主动喊出的口号,过去却很少有人真正能实现,但如今,这句口号已成为摆在所有品牌面前的核心议题,让品牌不得不去重视的同时,问题也随之而来:服务质量、响应速度、成本控制,构成了一个“不可能三角”。大促期间,要保证体验,就要预备数倍于平时的客服人力;但大促过后,这些团队的闲置成本又会成为企业的沉重负担,如果选择临时外包,服务质量和品牌调性的统一又难以保证。

那有没有一种新的解法,能

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